Курс Интернет маркетинг

Модуль даст понимание, чем диджитал-маркетинг отличается от привычного формата маркетинга, как создавать бренд и при этом учитывать все нюансы, какие сферы покрывает цифровой маркетинг. Студенты овладеют базовыми знаниями — начиная с того, что такое бренд и его целевая аудитория, до сценариев построения уникального торгового предложения. Узнаем, как можно исследовать деятельность конкурентов. Модуль предусматривает анализ реальных бизнес-кейсов — студенты уже начнут заниматься проектами на практике.

Темы модуля:

• Маркетинг и каналы продвижения
• Целевая аудитория и сегментация
• Портрет потребителя
• УТП бизнеса и маркетинговая стратегия
• Анализ конкурентов

Практика: определение ЦА и УТП бизнеса, анализ конкурентов и составление выводов

Студенты узнают, как управлять поведением пользователей на сайте, как работает клиенториентированный дизайн, как поощрять пользователей нажимать кнопку перехода или покупки, и правильное размещение точек конверсии. Студенты будут анализировать, почему реклама работает или не работает на сайтах, и что делает приложение на смартфоне «удобным». Этот курс фокусируется на практических знаниях, подчеркивая ценность дизайна и пользователей.

Темы модуля:

• Основы UX: тенденции, инсайты, data drawing дизайн
• Взаимодействие с пользователем
• UX в социальных сетях

Практика: применение принципов UI/UX.

Студенты разработают свой первый сайт с нуля. Под руководством опытного ментора создадут свой первый сайт или landing page на WIX.

Темы модуля:

• Знакомство с WIX. Работа с шаблонами и создание лендинга.
• Настройка сайта на WIX и интеграция форм

Практика: создание лендинга/сайта на WIX.

Научим грамотно подходить к аналитике бизнеса, чтобы с помощью данных строить бизнес-стратегию. Студенты пройдут все необходимые шаги создания аккаунта в Google Analytics, GTM (Google Tag Manager), научаться настраивать и управлять ими.

Темы модуля:

• Аналитика и её типы. Внешняя и внутренняя аналитика.
• Типы метрик и их роль в принятии решений
• Работа с UTM-метками
• Внутренняя аналитика. Создание аккаунта Google Analytics,  Google Tag Manager
• Google Analytics и его настройка: основные события, базовые цели, карта целей
• Установка кодов аналитики, настройка событий через GTM
• Модификация аналитики: виртуальные просмотры, корректировка отказов
• Импорт данных в аналитику и создание пользовательских метрик

Практика: анализ конкурентов, составление карты событий и целей для сайта, настройка событий. Сертификация от Google.

Научим быть специалистами в контекстной рекламе. Вы узнаете, что такое Google Adwords, как управлять ставками, как вычислить цену за клик и многое другое.

Темы модуля:

• Показатели медиапланирования. Анализ рынка и стратегия продвижения. Инструменты анализа конкурентов по запросам.
• Знакомство с аккаунтом Google Adwords и форматы рекламы
• Google Keyword Planner
• Семантика, подбор ключевых слов, минус-слова и типы ключевых слов
• Правила написания продающих объявлений
• Медийная и торговая реклама.
• Работа с аудиторией, сегментация и ремаркетинг
• Аудит рекламного аккаунта. Показатели еффективности РК, анализ и оптимизация согласно KPI
• Сертификация от Google Ads

Практика: создание аккаунта в Google Adwords и управление им.

Студенты окунутся в мир создания контента. Расскажем, что делает публикации в соцсетях и на сайте эффективными и креативными, чтобы привлечь внимание пользователей и клиентов.

Темы модуля:

• Портрет потребителя
• Выбор Tone of Voice
• Построение контент-стратегии, виды контента, его задачи и цели
• Структура текстов
• Влияние видов контента на продвижение
• Построение репутации бренда
• Вирусный контент и ситуативный маркетинг, создание инфоповодов

Практика: создание портрета потребителя и выбор стратегии по поведению бренда, тренинг по созданию текстов.

Практика по социальным медиа. Студенты будут включены в процесс, от создания и дизайна социальных страниц до настройки рекламы и клиентов.

Темы модуля:

• Виды соц.сетей, их роль и задачи Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Тренды. Что нужно знать современному SMM-специалисту
• Аудитории социальных сетей
• Создание бренд-стратегии продвижения в социальных сетях и механика продвижения
• Особенности копирайтинга в SMM. Построение контент-плана и методики постинга
• Визуальные тренды и использование вижуалов
• Активность в социальных сетях и создание креатива и  интерактива
• Алгоритмы работы на различных социальных площадках
• Репутационный маркетинг
• Работа с лидерами мнений

Практика: разработка контент-плана и рубрикатора в соответствии с целевой аудиторией.

Студенты узнают о маркетинговых инструментах для анализа рекламных платформ и социальных сетей. Вы научитесь оптимизировать рекламные кампании на основе аналитики, эффективно находить целевую аудиторию и научитесь принимать обоснованные решения на основе данных, которые повысят эффективность вашей рекламы.

Темы модуля:

• Продвижение в социальных сетях. Рекламные инструменты
• Знакомство с Facebook Business и его функционалом. Создание аккаунта
• Facebook Pixel: установка, настройка, проверка
• Аудитории. Разновидности и настройка
• Геотаргетинг, аудитории по интересам, look-a-like и пересекающиеся аудитории
• Лидгенератор. Создание и запуск рекламы Leads Add
• Аналитика, группы метрик, выгрузка отчетов

Практика: работа в Facebook Business.

Модуль об основах поисковой оптимизации и инструментах SEO, которые можно применять на практике. В этом курсе студенты узнают, как самостоятельно рекламировать свои проекты, а также как эффективно управлять SEO-фрилансерами, чтобы обеспечить достижение целей бизнеса.

Темы модуля:

• Введение в SEO
• Выдача, запросы и типы продвижения
• Семантика и её необходимость
• Внутренняя оптимизация и оптимизация на стадии разработки сайта: технические факторы
• Работа с Google Search Console
• Внешние факторы продвижения
• Поиск и проверка доноров
• Работа с биржами. Сбор базы сайтов вне бирж

Практика: работа в Google My Business, составление семантического ядра, индексация и выдача сайта.

Студенты узнают, как поддерживать маркетинговые коммуникации с помощью емейл-рассылок, и научатся управлять содержанием рассылок для влияния на эффективность рекламных кампаний.

Темы модуля:

• Знакомство с эмейл-маркетингом. Виды и форматы емейл-рассылок
• Автоматические, триггерные, дайджест рассылки
• Правила сбора базы подписчиков и коммуникации с ними
• Обзор сервисов эмейл-рассылок
• Основные ошибки в эмейл-маркетинге
• Автоматические воронки продаж, построение сценария и его настройка

Практика: работа с эмейл-рассылками.

Студенты дополнительно получат возможность пройти воркшопы с преподавателями и приглашенными спикерами на такие темы

• Чат боты: применение, форматы и кейсы
• CRM системы и воронки продаж
• Введение в арбитраж трафика
• Работа на фрилансе: ресурсы поиска проектов
• Подготовка к защите: навыки презентации проекта

В начале обучения студент выбирает проект, который продолжает дорабатывать в течение каждого модуля, применяя новые знания и навыки. В конце каждый представляет целостную маркетинговую стратегию для своего бренда.