10 главных маркетинговых трендов в 2020 году: контент, реклама, SMM, SEO

Согласно статистическим данным компании Hootsuite, в прошлом году количество пользователей смартфонов и прочих гаджетов составило 66% от всех интернет-пользователей в мире. Соответственно, 44% населения планеты предпочитают компьютеры мобильным гаджетам. Не смотря на то, что количество пользователей ПК с каждым годом, хоть и не очень стремительно, но уменьшается, в 2020 году digital маркетологи должны вооружиться новыми инструментами для улучшения своих маркетинговых стратегий, которые будут охватывать максимальную аудиторию. Мы собрали топ главных трендов в интернет маркетинге, которые уже стоят на гребне волны современных тенденций, и которые станут наиболее популярными в 2020 году.

1. Интерактивный контент

Интерактивизация станет девизом digital маркетинга в 2020 году. Этот тип контента не только выделяется среди общего потока информационного шума, но и дает посетителям повод оставаться дольше на сайте, что также увеличивает поведенческие характеристики сайта. Викторины, тесты, опросы и квизы, интерактивные виджеты и инфографика, онлайн-калькуляторы, 360° видео — интерактивный контент уже в топе среди трендов интернет маркетинга 2020 года.

Лайки больше не важны, бренды теперь гонятся за вовлечением и охватом аудитории с помощью геймификации и интерактивности контента.

Интерактивный контент, совместно с пользой и информативностью, открывает также и огромный спектр возможностей для креатива. Так, например, на сайте МОЗ Украины появился интерактивный помощник, который распознает, какая информация вам нужна, и предлагает соответствующие разделы и статьи.

Но использование одного только интерактивного контента, как и любого другого инструмента интернет маркетинга, может оказаться практически безрезультатным. Каждый digital маркетолог знает, что в 2020 году как никогда будет важен комплексный подход к маркетингу. Поэтому нужно не только следить за всеми актуальными трендами digital маркетинга, но и овладеть техническими навыками применения главных инструментов маркетолога (SEO, SMM, PPC, E-mail маркетинг, аналитика и пр.). Для этого существует множество онлайн и офлайн-курсов digital маркетинга.

2. AR и VR технологии

За последние годы развитие AR и VR технологий набирало очень стремительные обороты. Маркетологи обещают, что в 2020 году дополненная реальность значительно обгонит виртуальную, и мы уже можем это видеть по тому, как активно начали использоваться AR-маски в инстаграме.

AR технологии не только стали новомодным трендом для развлечения в стиле “какой я покемон”, но и очень активно используются брендами для увеличения продаж. Так, например, IKEA предлагает подобрать мебель для дома с помощью приложения с дополненной реальностью, Lamoda и Wannabe разработали AR-примерочную и виртуальный магазин, а кинотеатр ОСКАР предлагает бесплатный попкорн каждому, кто запостит сторис с их фирменной инста-маской.

10 главных маркетинговых трендов в 2020 году: контент, реклама, SMM, SEO - фото №1

Что касается VR, все больше брендов и крупных интернет-изданий внедрили VR технологию в свою контент-стратегию. Наиболее ярким примером является американский New York Times, который сделал VR частью своей ежедневной ленты и предлагают пользователям почувствовать себя в качестве астронавта или совершить путешествие по организму человека.

3. Публикации с интеграцией товаров

Более 60% пользователей Инстаграм ищут и покупают товары и услуги через эту социальную сеть. Людям стало удобнее совершать покупки через социальные платформы, которые в свою очередь приняли этот факт и упростили возможность коммуникации между клиентом и брендом. Если вы развиваете свой интернет-магазин, обязательно воспользуйтесь этой возможностью интегрировать описания товаров вместе со ссылкой на сайт для покупки в публикации в соц.сетях. Эта возможность бесспорно станет трендом интернет маркетинга в 2020, так как это отличный способ привлекать новую аудиторию и получать больше клиентов, при этом снижая барьер для покупки и сокращая воронку продаж.

10 главных маркетинговых трендов в 2020 году: контент, реклама, SMM, SEO - фото №2

4. Умные ставки в рекламных системах

Пользователей становится все сложнее удивлять трешем и эпатажем. Главным трендом 2020 года в рекламе станет полезность и актуальность. Именно этими принципами руководствуется Google, внедряя возможность настройки умных торговых кампаний. За ним уже активно шагают Яндекс и Facebook. Умные ставки помогут не только достигать больших конверсий при меньшем бюджете, но и фильтровать целесообразность предложений для пользователя. Анализировать ставки теперь будут роботы, а не люди, что является главным преимуществом этой системы.

5. Персонализация рекламы

Потребители устали видеть рандомные рекламные предложения, которые не имеют к ним никакого отношения. Это заставляет нас переключать каналы во время рекламы и покупать платные подписки, чтобы ее отключить. Поэтому традиционные рекламные ролики стали неэффективными. 80% из 1000 опрошенных ответили, что персонализированная реклама вызывает больше интереса и желания перейти на страницу бренда и совершить покупку. Маркетологи уже активно начали использовать новые инструменты для персонализации рекламного контента, следовательно, следует пересмотреть вашу стратегию, чтобы оставаться в рекламном тренде, если вы еще не начали это делать.

6. Маркетинг в мессенджерах и чат-ботах

Приложения для социальных сетей и мессенджеры стали не только площадками для развлечения и общения, но и каналами коммуникации между людьми и брендами. Это не только способ прямого контакта с компаниями, это еще и чрезвычайно персонализированный маркетинг:

  • Налаживание контактов отношений,
  • Возможность рассказать о бизнесе, продуктах,
  • Увеличение продаж,
  • Способ увеличить аудиторию на мероприятиях,
  • Поддержание отношений с клиентами.

Все эти задачи можно решить с помощью налаженной системы маркетинга в мессенджерах и с помощью чат-ботов. Более того, эту систему просто необходимо внедрять, чтобы быть в тренде в 2020 году.

7. Голосовой поиск и SEO

По данным опроса в США больше 30% людей ежедневно пользуются Google ассистентом и Siri для быстрого поиска необходимой информации в интернете. Маркетологи прогнозируют, что в 2020 году это количество вырастет до 50%. Это означает, что теперь контент на сайтах нужно адаптировать и для удобного голосового поиска. Для этого важно включить использование поисковых запросов с длинным хвостом, и сместить ракурс на использование вопросительных ключевых фраз. Например, использовать “как приготовить веганский торт” вместо “веганский торт”.

8. Видеоконтент

Визуальный контент, в частности видеоролики, были и остаются самым востребованным видом контента в интернете. Стоит ли упоминать о том, на сколько зашкаливает популярность YouTube и TikTok? C момента запуска в 2018 году TikTok сохраняет свои позиции в ТОПе самых загружаемых приложений в мире, а количество его пользователей уже превысило 500 миллионов! Секрет популярности видеоконтента и вовсе не секрет — человеку проще всего воспринимать мультимедийную информацию. Поэтому, вне зависимости от того, какая у вас сфера деятельности, даже если у вас магазин по продаже инструментов, креативный подход к созданию видеоконтента значительно увеличит лиды, продажи, узнаваемость и трафик.

10 главных маркетинговых трендов в 2020 году: контент, реклама, SMM, SEO - фото №3

9. Живая коммуникация

Прямые трансляции и стримы просматриваются до 3х раз дольше, чем видеоролики. Более того, они создают у зрителя ощущение прямого причастия к происходящему, как будто все происходит за соседней дверью. С психологической точки зрения, это повышает доверие и заинтересованность, лучше откладывается в памяти. Для брендов это еще и хороший способ лучше понять свою аудиторию.

Онлайн-конференции и семинары, вебинары, тренинги, мастер классы, и просто live-общение — в 2020 году этот тип взаимодействия с аудиторией станет маст-хев в любой маркетинговой стратегии.

10. Сарафанное радио

Современный потребитель все реже верит рекламе, отзывам и информации в поисковиках. Теперь ему необходимо мнение эксперта. При чем, эксперт не обязательно должен быть профи в своей области, достаточно публичной личности или блогера, который у всех на слуху. Маркетинг влияния был актуальным всегда и в ближайшем году будет еще больше набирать обороты. Найдите людей, которые умеют влиять на своих подписчиков и распространяйте с их помощью посылы вашего бренда в аудиторию. Так, например, корпорация Henkel повысила продажи цветных красящих спреев для волос только попросив популярных блогеров воспользоваться их продукцией и снять об этом ролик.

 

Внедрение любого из подходов в вашу маркетинговую стратегию требует тщательной аналитики, изучения целевой аудитории, планирования и проработки. На курсе Full-Stack Digital-маркетинга в Dan.It  вы получите полный набор мощных инструментов для создания и продвижения качественной маркетинговой стратегии в 2020 году.

Все статьи
Контакты
/