Днепр Курс

Full Stack Digital Marketing

Записаться
clock icon
Старт группы

15 сентября

person icon
График

пн, ср, пт: 19:00 - 22:15

star icon
Длительность

200 часов/ 4 месяца

dollar icon
Группа

15 человека

Описание курса

Программа курса построена таким образом, чтобы охватить все необходимые универсальному диджитал-маркетологу темы. Студент поэтапно проходит путь, который ведет его от определения цели и аудитории бренда и рекламной кампании до нюансов реализации её в онлайне. Мы добавили в курс такие необходимые навыки как создание комплексной маркетинговой стратегии, создание и управление сайтом или лендингом, построение стратегий для социальных сетей, рекламы и контента.

За 200 часов группа проработает 10 модулей, в каждом из которых большое внимание будет уделяться практической работе по реальным примерам существующих компаний или – на примере бизнеса, который ведёт студент. Среди дополнительных важных знаний – умение работать с Google Ads и Google Analytics. По окончанию программы можно будет успешно сдать сертификацию от Google Ads.

Если для вас важно охватить самое главное в тематиках диджитал-маркетинга, но при этом овладеть реальными навыками, которые нужны в повседневной работе маркетологом, контентщиком, smm-менеджером, пиарщиком, ppc-специалистом и др, курс Full Stack Digital Marketing даст полный набор инструментов, которые можно применять на практике и высоко цениться работодателем.

Для кого

Тем, кто хочет овладеть основами диджитал-маркетинга и всеми необходимыми полезными навыками для работы универсальным диджитал-маркетологом

Всем, кто хочет работать с сайтами, контентом, социальными сетями, SEO-оптимизацией, настройкой рекламы и продвижения в Facebook и Google, эмейл-маркетингом

Тем, кто хочет открыть свой собственный бизнес, и понимать, как его продвигать

преподаватели курса

Ольга Пантелеева

куратор и разработчик курса

CMO в DAN.IT education
co-founder в Trigger Marketing

Юлия Рурко

преподаватель блока СММ и контент маркетинга

Co-founder диджитал digital-агентства ZET
Space creator with delicious throught Za Tarelkoy

Что будете уметь

Получите навыки по созданию общей маркетинговой стратегии

Научитесь составлять стратегию продвижению бизнеса в Интернете

Научитесь проводить анализ конкурентов в нужной вам нише

Получите знания по SEO, контекстной рекламе, таргетингу и работе в SMM

Научитесь создавать свой сайт на Tilda и продвигать его с помощью SEO, Google Ads, Analytics и социальных платформ

Научитесь правильно настраивать рекламные кампании с помощью рекламных кабинетов

Сможете сдать экзамен по Google Ads и стать его сертифицированным специалистом

Получите навыки по работе над своим собственным брендом и качественному его продвижению

Программа

Модуль 1: Начало работы с диджитал-маркетингом

В чем отличие классического маркетинга от диджитал-сферы? Как грамотно построить работу с брендом и учесть все особенности современного ведения бизнеса в онлайне? Мы разберем главные преимущества цифрового маркетинга на примере определения аудитории бренда, построения его уникального торгового предложения и обрисуем портрет потребителя. На первом же модуле студенты начнут работу над своими тематиками проектов.

Темы модуля:
• Маркетинг и каналы продвижения
• Целевая аудитория и сегментация
• Портрет потребителя
• УТП бизнеса и маркетинговая стратегия

Практика: определение ЦА и УТП бизнеса.

Модуль 2: Аналитика бренда

Воспользуемся аналитическим подходом, чтобы отслеживать успехи и неудачи бизнеса и рекламных кампаний, а также делать выводы и основывать свою дальнейшую работу на количественных показателях. Научимся отслеживать деятельность конкурентов, создадим аккаунт в Google Analytics и научимся им управлять.

Темы модуля:
• Аналитика и её типы. Внешняя и внутренняя аналитика.
• Внешняя аналитика. Анализ конкурентов
• Типы метрик и их роль в принятии решений
• Работа с UTM-метками

  • Внутренняя аналитика. Создание аккаунта Google Analytics
    • Google Analytics и его настройка: основные события, базовые цели, карта целей
    • Установка кодов аналитики, настройка событий через GTM
    • Модификация аналитики: виртуальные просмотры, корректировка отказов
  • Импорт данных в аналитику и создание пользовательских метрик

Практика: анализ конкурентов, составление карты событий и целей для сайта, настройка событий. Сертификация от Google.

Модуль 3: Знакомство с UI/UX дизайном

Интерактивный клиенториентированный дизайн помогает пользователю проще перемещаться по страницам на сайте, облегчает переходы и покупки. Как добиться удобного и понятного интерфейса, чтобы максимизировать приток клиентов на лендинг или сайт? Узнаем, как управлять вниманием и поведением, привлекать клиента нажать на кнопку покупки и акцентироваться на важных мелочах. Студенты проанализируют, почему сайт плохо продает продукт или услугу, и что с этим делать.

Темы модуля:
• Основы UX: тенденции, инсайты, data drawing дизайн
• Взаимодействие с пользователем
• UX в социальных сетях

Практика: применение принципов UI/UX.

Модуль 4: Вебсайт и основы работы с сайтом и лендингом

Научимся создавать простой и понятный сайт-лендинг с нуля и работать с его админ-панелью. Зарегистрируем доменное имя и поработаем с платформами Tilda и WordPress, чтобы овладеть основами вёрстки и понять, как можно подогнать шаблон под личные нужды продукта или бренда.

Темы модуля:
• Знакомство с Tilda. Работа с шаблонами и создание лендинга.
• Настройка сайта на Tilda и интеграция форм
• WordPress и работа с админ-панелью
• Интерфейс CMS
• Настройка шаблонов мета-тегов

Практика: создание страницы на Tilda, настройка шаблона на WordPress с созданием мета-тегов.

Модуль 5: Продвижение с помощью SEO

Слышали про ключевые слова и семантику, с помощью которых текст якобы становится лучше? А теперь пора выучить, как это работает на практике. Разберем основы оптимизации страниц сайта с помощью SEO-инструментов. В этом курсе студенты узнаю также, как эффективно управлять SEO-фрилансерами, чтобы обеспечить достижение целей бизнеса. Студенты будут учиться писать свои тексты и оптимизировать их.

Темы модуля:
• Введение в SEO
• Настройка рекламных целей
• Выдача, запросы и типы продвижения
• Семантика и её необходимость
• Внутренняя оптимизация и оптимизация на стадии разработки сайта: технические факторы
• Работа с Google Search Console
• Внешние факторы продвижения
• Поиск и проверка доноров
• Работа с биржами. Сбор базы сайтов вне бирж

Практика: работа в Google My Business, составление семантического ядра, индексация и выдача сайта.

Модуль 6: Контент-маркетинг

Контент и креатив, с помощью которого даже самый тривиальный продукт можно красиво обернуть и подать так, что как минимум захочется опробовать его в действии. Заманчивые тексты и рекламные кампании, которые с помощью креативного подхода, фишек, юмора или затрагивания определенных триггеров клиента помогают ему определиться с выбором в пользу вас. Всё это прописывается в контент-стратегии как части общего маркетингового подхода. Давайте научимся развивать свой креатив, который в последнее время ценится все больше – ведь нужно раз за разом придумывать новые идеи.

Темы модуля:
• Портрет потребителя
• Выбор Tone of Voice
• Построение контент-стратегии, виды контента, его задачи и цели
• Структура текстов
• Влияние видов контента на продвижение
• Построение репутации бренда
• Вирусный контент и ситуативный маркетинг, создание инфоповодов

Практика: создание потрета потребителя и выбор стратегии по поведению бренда, тренинг по созданию текстов.

Модуль 7: Контекстная реклама: Google Adwords

Контекстная реклама – что за зверь, и как его приручить? Слышали когда-нибудь о сегментации, анализе конкурентов и продающих объявлениях? Вот и пришло время познакомиться с ними поближе. Это – один из самых мощных инструментов диджитал-маркетинга. Вы узнаете, что такое Google Adwords, как управлять ставками, как вычислить цену за клик и многое другое.

Темы модуля:
• Показатели медиапланирования. Анализ рынка и стратегия продвижения. Инструменты анализа конкурентов по запросам.
• Знакомство с аккаунтом Google Adwords и форматы рекламы
• Google Keyword Planner
• Семантика, подбор ключевых слов, минус-слова и типы ключевых слов
• Правила написания продающих объявлений
• Медийная и торговая реклама.
• Работа с аудиторией, сегментация и ремаркетинг
• Аудит рекламного аккаунта. Показатели еффективности РК, анализ и оптимизация согласно KPI
• Сертификация от Google Ads

Практика: создание аккаунта в Google Adwords и управление им.

Модуль 8: SMM и его особенности

Социальные медиа в 2020 году – это такой же неотъемлемый процесс, как дыхание. Особенно для бизнеса. Узнаем, почему без соцсетей никуда, как правильно составлять стратегию продвижения в соцсетях, составлять контент-план, изучать аудиторию подписчиков, узнаем о правилах успешного постинга и работе с пользователями и их запросами.

Темы модуля:
• Виды соц.сетей, их роль и задачи Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Тренды. Что нужно знать современному SMM-специалисту
• Аудитории социальных сетей
• Создание бренд-стратегии продвижения в социальных сетях и механика продвижения
• Особенности копирайтинга в SMM. Построение контент-плана и методики постинга
• Визуальные тренды и использование вижуалов
• Активность в социальных сетях и создание креатива и интерактива
• Алгоритмы работы на различных социальных площадках
• Репутационный маркетинг
• Работа с лидерами мнений

Практика: разработка контент-плана и рубрикатора в соответствии с целевой аудиторией.

Модуль 9: Таргетинг и работа с Facebook Ads

Хотите анализировать ваши кампаний на рекламных платформах по всем стандартам диджитал-маркетолога? Отлично, это то, что будет рассказано на девятом модуле. Вы научитесь оптимизировать рекламные кампании на основе аналитики, эффективно находить целевую аудиторию и научитесь принимать обоснованные решения на основе данных, которые повысят эффективность вашей рекламы.

Темы модуля:
• Продвижение в социальных сетях. Рекламные инструменты
• Знакомство с Facebook Business и его функционалом. Создание аккаунта
• Facebook Pixel: установка, настройка, проверка
• Аудитории. Разновидности и настройка
• Геотаргетинг, аудитории по интересам, look-a-like и пересекающиеся аудитории
• Лидгенератор. Создание и запуск рекламы Leads Add
• Аналитика, группы метрик, выгрузка отчетов

Практика: работа в Facebook Business.

Модуль 10: E-mail маркетинг

Для чего в 2020 году нужны эмейл-рассылки, и нужны ли они вообще? Как с помощью рассылок помочь воронке продаж? Как научиться составлять рекламные рассылки, которые захочется открыть и дочитать до конца? Научимся управлять содержанием рассылок для влияния на эффективность рекламных кампаний.

Темы модуля:
• Знакомство с эмейл-маркетингом. Виды и форматы эмейл-рассылок
• Автоматические, триггерные, дайджест рассылки
• Правила сбора базы подписчиков и коммуникации с ними
• Обзор сервисов эмейл-рассылок
• Основные ошибки в эмейл-маркетинге
• Автоматические воронки продаж, построение сценария и его настройка

Практика: работа с эмейл-рассылками.

Воркшопы

Студенты дополнительно получат возможность пройти воркшопы с преподавателями и приглашенными спикерами на такие темы:

• Чатботы: применение, форматы и кейсы
• CRM системы и воронки продаж
• Call tracking
• Введение в арбитраж трафика
• Работа на фрилансе: ресурсы поиска проектов
• Подготовка к защите: навыки презентации проекта

Финальный проект

У каждого студента будет свой проект, тематику которому он придумает либо на основе своего опыта – например, если уже работает маркетологом, либо на основе выданного бизнес-кейса.

С темой нужно будет определиться еще до начала курса, а с каждым модулем только добавлять изучаемые навыки к проекту. В результате должна получиться комплексная маркетинговая стратегия бренда, которую студент представит на защите.

запись на консультацию

Если у вас есть вопросы по курсу или программе обучения, запишитесь на индивидуальную консультацию со мной.

Напиши нам







Спасибо за регистрацию.

В ближайшее время с вами свяжется наш менеджер

Контакты