Структура
Устали от советов в стиле «делайте уникальный контент и будут вам продажи и подписки»? В 2025 это уже не звучит как открытие. Уникальность — это хорошо, но как ее достичь в потоке однотипных постов, сториз и видео? Сегодня работает контент, который построен на честности, креативности, здравом смысле, глубоком анализе ЦА и подаче, которая будет пробивать баннерную слепоту. В этой статье вы не найдете банальных советов, только конкретика: что в работе с контентом заходит, что уже давно не работает, как не потерять собственный стиль в потоке конкурентов и что будет дальше.
Алгоритмы и поведение людей изменились, смиритесь с этим
Чтобы понять, почему старые методы уже не работают, надо посмотреть на одну простую вещь — как мы сейчас потребляем контент.
-
Люди не читают — они сканируют
Текст уже давно не читают от начала до конца, люди пробегают глазами и если их зацепит заголовок или первое предложение — пойдут дальше, а если нет — свайп.
По исследованию Nielsen Norman Group, пользователи в среднем читают только 20-28% слов на странице. То есть если вы написали идеальную статью на 1000 слов — большинство увидит только 200. Что это значит?
• Пишите более сжато.
• Выделяйте главное (визуально и структурно).
• Разбивайте на абзацы, добавляйте подзаголовки, буллиты.
• Не прячьте суть в третий абзац — начинайте с него, больше никакой воды в начале. -
Алгоритмы продвигают не лайки, а глубину
Instagram, TikTok, YouTube — все ориентированы на взаимодействие, а не на лайки. Алгоритм не интересует просто количество лайков — ему важно, насколько контент задерживает человека.
Что стоит учесть:
• Время просмотра (особенно до конца)
• Сохранение (значит, хотят вернуться)
• Комментарии (есть эмоция или желание что-то сказать)
Это и есть новый KPI контента. Если пост или видео получает такие сигналы — платформа продвигает его дальше. Например, ролик может набрать 300 лайков и исчезнуть, если его смотрят только 5 секунд. И наоборот — если его смотрят до конца, сохраняют и делятся — даже без лайков он может выстрелить. -
Среднее не работает. Либо цепляет, либо нет
В мире, где каждый свайп — это новая порция контента, времени на раскачку уже нет. TikTok официально заявил: первые 3 секунды — критические, если не зацепили сразу — идут дальше. Это касается не только видео. Пост, заголовок, первый слайд в карусели — все работает по этому принципу.
Пользователь либо:
а) залипает с первых секунд
б) не кликает вообще
И посередине уже не существует. -
Новый ритм потребления: коротко, динамично, ясно
TikTok, Reels, Shorts изменили не только формат, но и восприятие информации. Люди привыкли к темпу: четкий месседж, быстрый монтаж, без лишних подводок. Это стиль, который переносится и в тексты, и в презентации, и даже в email. Люди хотят получить суть быстро. Начинайте с самого интересного, визуально структурируйте контент, показывайте вместо того, чтобы объяснять. И не бойтесь убирать лишнее — внимание дороже лайка.
Какие форматы сейчас в топе
-
Короткие видео, которые не отпускают
Не обязательно снимать трендовые танцы, достаточно решить микропроблему — быстро и наглядно.
• Начинайте с хука, например, «почему ваши рилзы не набирают просмотров».
• Не объясняйте — покажите: демонстрация в реальном времени лучше, чем 10 слайдов с советами.
• До 30 секунд — лучшая длина. Сам TikTok советует укладываться в 15-30 секунд, потому что именно такие ролики имеют самую высокую глубину просмотра. -
Экспертный развлекательный контент (edutainment)
Образование + легкая форма подачи. Это формат, который стал трендом еще в 2023, а в 2025 — без него сложно выделяться в диджитале.
Примеры:
• Дизайнер анализирует рекламу в сториз, что не так со шрифтами в визуале.
• SMM-щица за 60 секунд разбирает, почему мем не зашел клиенту.
• Копирайтер показывает, как переписать заголовок, чтобы его не пропустили. -
Карусели с ценностью в каждом слайде
Instagram и LinkedIn до сих пор хорошо продвигают карусели, если они:
• Структурированы (один слайд — одна мысль).
• Имеют интригу в начале и вывод в конце.
• Не затянутые и не запутанные.
Хорошо работают темы «анти»:
• «5 ошибок, которые я больше не делаю как контент-менеджер».
• «Что точно не стоит запускать в рекламе в 2025 году». -
Лонгриды, которые хочется сохранить
Да, длинные тексты снова в моде, но это не истории бренда из 15 абзацев. Это:
• Реальные кейсы (успехи и фейлы).
• Списки полезных инструментов.
• Сравнения, которые помогают сделать выбор.
И главное — структура. Подзаголовки, маркеры, конкретные примеры. Никто не читает сплошное полотно текста, даже если вы очень интересно пишете.
Что еще важно в 2025 (и что уже не работает)
|
Что работает |
Что не работает |
|
|
|
|
|
|
|
|
По исследованию HubSpot (2024), контент, который сочетает человеческий стиль с AI-редактированием, имеет на 54% больше взаимодействий, чем чисто автоматизированный.
Как правильно тестировать контент
Не очень опытные контентщики иногда работают интуитивно, но если вы хотите стабильные результаты — без тестов не обойтись.
- A/B-тестирование: сравниваем, а не угадываем
Это самый простой способ понять, что заходит вашей аудитории. Вместо одного варианта — сделайте два и посмотрите, какой сработает лучше.
Что можно тестировать:
• Хук (первую фразу в посте или видео).
• Формат (карусель vs. текст, видео vs. Reels).
• Визуал (минималистичный дизайн или яркие цвета). - Метрики глубины: лайки больше не главные
Забудьте о лайках — этот показатель уже не ключевой. Платформы больше ориентируются на глубину взаимодействия.
На что реально стоит обращать внимание:
• Просмотры до конца (особенно для Reels/Shorts).
• Среднее время на странице (для блога или сайта).
• Сохранение (люди хотят вернуться).
• Комментарии и репосты (контент вызвал реакцию). - Опрос: спросите напрямую
Контент — это диалог, а не монолог. Поэтому не бойтесь спрашивать свою аудиторию: был ли им полезен этот материал, хотят ли они еще примеров, какой формат больше заходит: видео или карусель?
Это можно делать в сториз, в конце поста, даже в комментариях. Люди любят, когда их мнение учитывают — и часто сами подскажут, что делать дальше.
Тренды, на которые стоит обратить внимание
- AI не автор, а помощник
Не ждите, что ИИ сделает все за вас. Он может подкинуть идею или помочь с формулировкой, но суть, примеры, стиль — это ваше дело. Люди хотят слышать живого человека, а не шаблон. - Честные кейсы вместо сказок
Всем надоели истории об успешном успехе. Расскажите, что не сработало, как пробовали снова, что изменили. Именно это вызывает доверие. - Закрытые чаты и малые сообщества снова в моде
Людям хочется быть среди тех, кто с ними на одной волне, поэтому каналы, группы для и мини-комьюнити — это новый must-have. - Бренд с характером важнее идеала
Забудьте о глянце и слишком правильных текстах. Лучше донесите свое мнение, покажите позицию, будьте живыми. Аудитория тянется к настоящему, а не к глянцевому.
Контент в 2025 больше не про эстетику, а про честность
Не обязательно изучать тренды каждую неделю, достаточно знать свою аудиторию, общаться с ней нормальным языком и не бояться пробовать новое. И главное — не держаться за контент, который уже не работает. Мир изменился, и мы — с ним.
Хотите еще больше практики? На курсах в DAN.IT мы учим создавать контент, который будет отражать ваши ценности, формировать теплое комьюнити и будет продавать как с помощью AI, так и без него.
