Кто такой интернет-маркетолог, какие его обязанности, и как им стать

Интернет-маркетолог — это, казалось бы, тот специалист, который не нуждается в объяснении, кто он и чем занимается в эпоху максимального развития цифровизации и когда без. Сегодня такой специалист один из самых популярных в сфере цифровых технологий, поскольку он может помочь достичь успеха любому современному бизнесу.

Однако есть одно “но”. На рынке это понятие очень размытое, ведь многие работодатели хотят видеть в своей компании не маркетолога, а человека-оркестра, который выполняет функции SMM-специалиста, копирайтера, контент-мейкера и при этом еще должен формировать крутую стратегию и продавать продукт или услугу. 

В этом материале мы разберем, кто такой интернет-маркетолог, что входит в его обязанности интернет маркетолога и ответим на главный вопрос — как стать востребованным специалистом в 2024 году.  

Основные термины 

Интернет-маркетолог – это специалист по цифровому маркетингу, который продвигает компании, бренды и их продукты в онлайне. Это помогает сформировать лояльную аудиторию, привлечь клиентов и увеличить продажи через Интернет.

Задачи такого специалиста могут перекликаться с деятельностью других цифровых профессий, таких как SMM-специалисты, таргетологи, копирайтеры, дизайнеры, контент-менеджеры и другие. Но как мы уже и говорили выше, разница в том, что вместо выполнения конкретных задач маркетолог руководит этими специалистами, дает им задачи, направляет, брейнштормит и координирует процессы продвижения компании в целом.

Если подытожить, то в идеальной картине цифрового мира хороший интернет-маркетолог больше похож на менеджера, чем на исполнителя. В идеале он должен поручить подчиненным рутинные задачи и сосредоточиться на более масштабных и важных моментах —  разработке эффективной маркетинговой стратегии, анализе рынка, мониторинге и контроле результатов кампании и многих других важных тасках.

Интернет-маркетолог отвечает за привлечение клиентов, продвижение продуктов или услуг, создание хорошего имиджа для бренда и развитие лояльного комьюнити. 

Если говорить о новичках, то им было бы неплохо освоить базу digital-профессий, чтобы качественнее взаимодействовать с командой, давать понятные ТЗ и в целом понимать, хорошо ли специалист выполняет свою работу, ведь если ты ничего не будешь знать о таргетинге, то подрядчик может просто сливать бюджет, а получать выговор от руководства будешь именно ты. Поэтому не ленись и ознакомься со всеми областями. 

Digital marketing — это комплексный подход к продвижению товаров и услуг, а также взаимодействию с клиентами в онлайн-пространстве, который объединяет различные стратегии и тактики.

Какие обязанности интернет маркетолога?

Функции интернет-маркетолога могут быть разными, в зависимости от компании, наличия команды и так далее, поэтому мы отобрали 10 самых важных задач. Вот чем занимается интернет маркетолог:

• Анализ рынка и других факторов, важных для продвижения бренда, включая характеристики продукта, сегменты рынка и анализ конкурентов.

• Исследование ЦА и запросов на продукт, а также распределение потенциальных клиентов по различным критериям (возраст, пол, местоположение, социальный статус), создание образа возможного клиента.

• Работа над стратегией онлайн-продвижения компании, определение модели брендинга. Подбор и анализ эффективных каналов распространения информации, создание рекламных кампаний.

• Медиапланирование, что включает в себя разработку  детального плана маркетинговой кампании, определение ожидаемого срока её проведения, выбор коммуникационных каналов, анализ ЦА. 

• Также часто маркетолог составляет,  утверждает и контролирует бюджет для рекламных кампаний, интеграций и так далее.

• Настройка рекламных кампаний.

• Планирование и выполнение различных рассылок через различные ресурсы (email, сообщения на смартфон, соцсети).

• Привлечение новых потенциальных клиентов с целью получения их контактных данных для добавления в базу. Маркетолог должен протестировать различные варианты привлечение лидов и работать над оптимизацией. 

• Проведение всестороннего анализа сайта, охватывающего данные о посещаемости, конверсии, эффективности рекламных материалов и методов продвижения. На основе результатов аудита интернет-маркетолог выявляет проблемные моменты и работает над ними.

• Отслеживание актуальных тенденций, которые можно применить для компании и её продукции, а также поиск и генерация инновационных идей для интернет-маркетинговых стратегий. 

• Сотрудничество с внутренними и внешними специалистами: формулирование задач и разработка ТЗ для digital-экспертов. Контроль за выполнением работы и анализ полученных результатов.

Какие навыки нужно освоить, чтобы стать интернет-маркетологом?

1. Стратегическое мышление

И хотя многие ошибочно думают, что самое важное для маркетолога креативность, но на самом деле — стратегическое мышление. Задача цифрового маркетолога — определить, какая стратегия наиболее подходит с учетом текущего состояния компании. Многоэтапная стратегия цифрового маркетинга, реализация которой может занять недели или месяцы, требует тщательного изучения, проектирования, реализации и обязательной корректировки, если она не приносит нужных результатов. 

2. Умение анализировать данные

Также такие специалисты должны разбираться в различных аналитических программах. Работать с Google Analytics, показателями сайта, рекламными кабинетами и так далее.  Эти инструменты помогают измерить эффективность рекламных кампаний, интеграций и KPI.

3. Знание ключевых каналов и методов цифрового маркетинга

Цифровым маркетологам необходимо знать основные каналы маркетинга. Социальные сети, блоги, сайты, инфлюэнсеры, реклама в различных telegram-каналах, Google ads, таргетинг — маркетолог должен понимать, как работать с каждым каналом и проводить собственный поиск для рекламы. 

4. Понимание маркетинговой воронки и маркетинговых ключевых показателей эффективности

Маркетинговая воронка, бизнес-показатели и ключевые показатели эффективности — это термины, которые могут сбить с толку. Чтобы стать эффективным интернет-маркетологом, тебе необходимо понимать эти термины и то, что они означают в контексте твоей работы. И не только понимать, но и уметь построить эту воронку и проанализировать ее эффективность. 

5. Внимание к хорошему тексту

Успех или провал цифровой маркетинговой кампании зависит от качества текста. Чтобы стать цифровым маркетологом, нужно понимать, как определить тон и голос бренда, чтобы он находил отклик у целевой аудитории, будь то текст в социальных сетях, рекламный текст или длинные статьи в блогах. Маркетолог должен понимать, что такое продающий текст и как можно зацепить целевую аудиторию. 

6. Понимание основ web-дизайна

Маркетологи ежедневно тесто взаимодействуют с веб- и графическими дизайнерами. Здесь решающее значение имеет способность идти в ногу с последними тенденциями визуального маркетинга, понимание основ дизайна и креативность. Именно маркетолог вносит правки в визуалы и контролирует, чтобы креативы выполняли рекламные цели. 

7. Пользовательский и клиентский опыт

Цифровые платформы бренда должны обеспечивать удобство и интуитивно понятный интерфейс для пользователя. Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта и социальных сетей, маркетолог должен понимать психологию своих клиентов, чтобы поставить четкое ТЗ для других специалистов и реализовать ожидания потребителей.

Заключение

В заключении мы хотим ответить на самый важный вопрос —  как стать интернет маркетологом в 2024 году? Конечно, у тебя всегда есть несколько вариантов освоить  новую профессию, например, заняться самообучением, получить диплом в университете или же пройти специализированные курсы. Самый оптимальный вариант — последний. Так как тебе не нужно тратить годы на обучение, а еще не нужно будет самому собирать всю информацию по крупицах в google, учитывая, что сфера цифрового маркетинга развивается очень быстро. На курсах преподаватели будут учить тебя только актуальным знаниям с акцентом на практике.

Если ты ищешь именно такие курсы, то в нашей школе ты можешь пройти курсы интернет маркетинга. Комплексная программа охватывает все важные аспекты, о которых мы говорили выше, а практическая часть поможет тебе быстро закрепить все навыки. После окончания обучения у тебя будет готовый проект для портфолио и все шансы на трудоустройство.