Структура
Meta добавляет несколько новых инструментов для оптимизации рекламы, включая параметры переменного бюджета кампании, инструменты для побуждения к покупке и более прямую ссылку для покупки продуктов с рекламных дисплеев. Ниже мы с вами разберемся, что это значит и какие возможности предоставляет для бизнеса.
1. Meta добавляет новую опцию планирования бюджета на основе времени
Это позволит рекламодателям устанавливать больший бюджет для кампании в течение определенного периода времени.
Как объяснили в Мета:
«Благодаря планированию средств, рекламодатели могут увеличить свой ежедневный бюджет, чтобы максимизировать возможности рекламы и продаж. Ранее рекламодатель должен был вручную корректировать бюджет в нужное время. После завершения рекламного периода рекламодателя его бюджет автоматически вернется к ежедневному, который он установил изначально, — никаких других действий не требуется».
То есть, например, если вы знаете, что кампания вызовет больший интерес на Пасхальные праздники, то можете ввести альтернативный порог бюджета в эти конкретные дни, чтобы получить лучшие результаты. Это может быть хорошим способом увеличить охват вашей кампании без необходимости запускать альтернативные группы объявлений или ручного обновления бюджета в определенное время.
Meta также тестирует подобные вариации бюджета в кампаниях Advantage+, что позволит компаниям устанавливать больший бюджет для определенных сегментов аудитории
2. Теперь есть возможность добавить к креативам доступы к кодам скидок и акционным предложениям
Это фактически заставляет покупателя чувствовать, что он получает лучшее предложение, видя эти купоны в процессе покупки. Почему эта возможность возникла именно сейчас? Потому что в США начинается праздничный сезон — Хэллоуин, день Колумба, черная пятница. Но пока эта плюшка будет доступна только для брендов в США, Великобритании, Канаде и Австралии. Если вы работаете на эти страны — вам повезло.
3. Meta открывает объявления с напоминаниями для большего количества компаний
«С помощью рекламных напоминаний люди могут включить эту функцию и получать три уведомления из публикации в Instagram: за день до события, за 15 минут до и во время самого события. Теперь мы упрощаем для рекламодателей создание объявлений-напоминаний, позволяя им загружать объявления в Ads Manager», — прокомментировали в Meta.
Meta также добавляет Истории как место для рекламы-напоминания, еще один способ вызвать интерес.
Также есть еще четвертое обновление, связанное с Shops Ads, но украинским таргетологам до него еще далеко, поэтому пока анализируйте новый функционал, тестируйте и улучшайте результаты своей работы!
