Прежде чем дать ответ на вопрос: «как построить личный бренд в социальных сетях»? Необходимо определиться, что личный бренд — это не профиль в Instagram. Социальные сети — это лишь инструмент, а не цель. Благодаря развитию Instagram, Facebook, TikTok, Youtube и других сетей стало гораздо легче проявиться, построить свою узнаваемость и медийность. Сейчас каждый, кто имеет телефон с камерой, потенциально может стать известным, но это не значит, что каждый станет брендом. Для этого должен быть ряд факторов, которые мы рассмотрим далее. В этом материале мы поделимся практическими советами, которые помогут тебе успешно построить личный бренд в социальных сетях.
Основные термины
Личный бренд — это комплекс внутренних и внешних параметров личности, которые имеют ценность для аудитории. Подписчики, которые следят за личным брендом определенной персоны, четко понимают, в каких именно вопросах она является экспертом и можно ли прислушиваться к этому человеку.
Личный бренд может быть представлен в социальных сетях как инфлюенсер, блогер и медийная личность. В чем разница?
Инфлюенсер — это личность, которая влияет на мнение общественности, она является авторитетом и экспертом по определенной теме. Это человек, который достиг жизненных, карьерных успехов, активно транслирует свои ценности и коммуницирует с аудиторией в своих или чужих медиа. Инфлюенсер пользуется доверием и уважением. Такой эксперт выстраивает коммуникацию через социальные сети и классические медиа. Размер аудитории в социальных сетях не всегда является показателем влияния. Имеет значение на кого вы влияете. Например, у вас 2000 подписчиков, а среди них президент Украины и члены Европарламента. Чувствуете влияние?
Блогер — это личность, которая построила свое имя исключительно через социальные сети. Блогер — это рупор общих настроений общества. Блогер через свою жизнь показывает свои боли и желания, которые близки подписчикам. Поднимает жизненные темы: спорт, здоровье, мода, красота, психология, астрология, еда, обучение, путешествия, юмор и тому подобное.
Обычно блогер имеет большую аудиторию, может работать как от своего имени, транслируя свою жизнь, или создать себе персонажа и работать под псевдонимом. Например, Пес Патрон, Господин Роман или Осознанная, которые в определенной «мемной подаче» завоевывают сердца людей. Но здесь есть нюанс, выйти из такого характерного образа очень трудно. Сделать «ребрендинг личного бренда» — почти невозможно. Блогер имеет потенциал стать инфлюенсером и интересным для медиа.
Медийная личность — это человек, который получил популярность, узнаваемость своего образа, голоса благодаря классическим медиа: телевидению и радио. Участники развлекательных телевизионных шоу, сериалов, музыкальных клипов, рекламы, телеведущие, комментаторы матчей, политики — все они получают медийную узнаваемость.
Блогеры, для того, чтобы поднять свою узнаваемость, охотно участвуют в телевизионных развлекательных шоу. Это помогает им получить другой статус и уровень узнаваемости.
Медийная личность — это не всегда инфлюенсер, и не всегда образ, который выстраивается через экраны телевизоров, соответствует реальной личности. Когда медийная личность коммуницирует с аудиторией в сети, она становится ближе людям, потом они ее видят в реальности — и это усиливает ее статус и влияние, потому что аудитория будто проживает интересную звездную жизнь вместе с ней. Медийная личность имеет потенциал стать инфлюенсером.
Среди внешних параметров личного бренда можно выделить следующие:
- Внешний вид личности: стиль одежды, прическа, цвет волос, макияж, аксессуары.
- Экстерьер, интерьер, вещи которые окружают человека в быту, на работе, в местах, которые выбирает для отдыха, времени с друзьями.
- Мимика: как проявляет эмоции, жестикуляция, язык тела.
- Тон голоса, тембр, произношение.
Внутренние параметры личного бренда:
- Какие экспертные темы транслирует в своем блоге: здоровье, спорт, обучение, мода, работа, люди, мероприятия, бизнес и т.д.
- Как реагирует на социально-важные события в обществе, например, какая позиция относительно войны в Украине, на каком языке коммуницирует с аудиторией.
- Какую практическую ценность несет ее блог: развлекательную, образовательную, мотивационную, аналитическую и т.д.
Факторы построения личного бренда в социальных медиа:
- Стратегическое и тактическое понимание: куда вы движетесь, какие ваши глобальные цели? То есть, постить еду, заведения, дети, цветы без стратегии — это не построение личного бренда, это альбом воспоминаний и впечатлений. И так тоже может быть, но если мы говорим о построении личного бренда с последующей монетизацией в блоге, то должен быть другой подход.
- Четко сформированный питч о себе: кто вы? Что делаете и как вы можете быть полезными, что интересного происходит и как это может быть полезным для других?
- Визуальная упаковка социальных сетей: стиль, подача, цвета, настроение профиля. Не жалейте средств на качественный продакшн ваших социальных медиа. Потому что то, как вы себя подаете — влияет на то, сколько вам готовы заплатить.
- Регулярный постинг интересного, креативного, ценного для подписчиков контента.
- Новизна в подаче. Удивлять форматами, подачей, событиями.
- Создавать свои инфоповоды и участвовать в других, которые соответствуют вашим ценностям и целям.
- Постоянно расширять круг контактов и связей.
- Повышение своего личного бренда благодаря коллаборациям и интеграциям с различными брендами, блогерами, медийными личностями.
Помните, люди покупают у людей, и покупают у тех, кого хорошо знают и доверяют.
Вывод
В этом материале мы рассказали о разнице между блогером, инфлюенсером и медийной личностью, а также поделились советами, которые помогут тебе построить эффективный личный бренд.
