Структура
Копірайтер — це та людина, без якої складно уявити відділ маркетингу, реклами, PR та й не тільки сферу digital, а й будь-яку галузь. Адже суть роботи копірайтера — створити текст, який максимально відповідатиме вимогам, нестиме користь і зможе продати продукт або послугу. У цьому матеріалі ми детально розглянемо хто такі копірайтери, що робить копірайтер, яку роль він займає в команді та які завдання виконує.
Основні терміни
Визначення копірайтер має на увазі під собою професію, де головне завдання фахівця — написання ефективного тексту. Копірайтер створює унікальні та переконливі тексти для продажу продуктів, а також для залучення споживачів, використовуючи письменницькі навички для написання сценаріїв, на вебсайтах, у повідомленнях блогів, описах продуктів, розсилках електронною поштою, банерній рекламі, офіційних документах, соціальних мережах, платформах соціальних мереж, включно з Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn та інших засобів маркетингової комунікації.
Сфери застосування копірайтингу
1. Вебсторінки та блоги
Тексти на вебсайті мають вирішальне значення, оскільки часто це перше, що бачать потенційні клієнти. Тобі потрібно справити гарне перше враження і від самого початку чітко прояснити свою мету — знати, які дії повинен зробити читач після відвідування сайту і реалізувати це за допомогою тексту. Аналогічним чином, ведення блогу чудово підходить для надання додаткової інформації твоїй аудиторії, а також для перетворення пасивних читачів на лояльних клієнтів. Важливо розуміти, що копірайтер не просто пише стандартні тексти для блогу, а й за допомогою певних меседжів розкриває проблеми аудиторії та розповідає про рішення, що в підсумку залучає ще більше клієнтів. Тому дуже важливо, щоб в статті був корисний контент, який відображатиме експертність компанії та допоможе побудувати довірчі відносини з брендом.
2. Лендінги
Як правило, сторінки продажів на вебсайті є цільовими сторінками, а це означає, що твої читачі потрапляють на ці сторінки після певного запиту, наприклад, з PPC-реклами, реклами в Facebook або іншої публікації в соціальних мережах. Наявність зв’язного тексту, який дійсно продає твій продукт або послугу, дуже важливі для сторінок, що продають, якщо ти хочеш отримати продажі. Головне завдання копірайтера, коли він пише лендінг, не просто подати інформацію про бізнес, а заманити клієнта і показати, що саме твоя компанія може розв’язати його проблему і також розписати, чому варто звернутися саме до тебе. Завжди потрібно пам’ятати, що мета лендінгу — продати.
3. Електронна пошта та розсилка новин
Комунікація зі своєю аудиторією через електронну пошту є важливою маркетинговою стратегією. Завдання копірайтера зробити вашу взаємодію максимально ефективною. Крім того, якщо ти відправляєш рекламний електронний лист, копірайтер може допомогти написати ідеальний заклик до дії. Email-розсилка дозволяє утримувати аудиторію і повертати до повторних покупок продукту.
4. Брошури та буклети
Копірайтинг не обмежується тільки креативною сферою digital. Друкований маркетинг, як і раніше, актуальний, і часто брошури та буклети теж непогано працюють для бізнесу. Також сьогодні актуальні такі інструменти як лід-магніт, чек-листи, короткі огляди. Варто тільки додати до ідеального тексту переконливий заклик до дії.
5. Пресрелізи
Якщо у тебе наближається важлива подія, пов’язана з випуском продукту або відкриттям нової філії, і основним завданням є донести інформацію до якомога більшої аудиторії, щоб привернути її увагу, то створення пресрелізу є дуже важливим моментом. Незалежно від того, публікуєш ти пресреліз в Інтернеті або в друкованому вигляді, копірайтер може допомогти розповісти історію бренду в цікавій, але інформативній формі.
6. Контент у соціальних мережах
Те, що ти публікуєш у соціальних мережах, може поліпшити твої продажі та вивести бізнес на новий рівень або зруйнувати його. Переконайся, що твій контент-план відповідає потребам і болям ЦА, а також не забувай про авторське право. Якщо грамотно комунікувати з клієнтами в соціальних мережах, то можна добре підвищити продажі.
Які навички потрібні копірайтеру
1. Навички письма
Почнемо з найважливішого: тобі потрібні чудові навички переконливого письма.
Минули ті часи, коли письменники могли розмістити на сторінці будь-який SEO-контент і отримати рейтинг. Сьогодні для класного і якісного тексту потрібно мати гарний бекграунд і в інших галузях, таких як маркетинг, продажі, реклама, і про це ми поговоримо в наступних пунктах. Але найголовніше, ти маєш вміти писати захопливо та легко.
2. Розуміння цільової аудиторії
Уміння співпереживати цільовій аудиторії є ключовим моментом. Тобі потрібно буде написати так, щоб зачепити їхні найпотаємніші мрії, страхи, бажання і потреби. Глибоке і ретельне розуміння твоєї аудиторії призводить до кліків, підписок і конверсій — до всього, в чому повинен досягти успіху копірайтер.
3. Креативне мислення
Хороший копірайтер повинен вміти пропонувати творчі та оригінальні ідеї для маркетингових кампаній і текстів. Це особливо важливо на сучасному конкурентному і переповненому ринку, де підприємства та організації постійно шукають способи виділитися і вирізнитися з-поміж своїх конкурентів. Тому тобі потрібно буде мислити нестандартно і пропонувати свіжі та інноваційні підходи до реклами та маркетингу.
4. Увага до деталей
Копірайтеру важливо ретельно вичитувати і редагувати свою роботу, щоб гарантувати відсутність помилок. Навіть невеликі помилки або невідповідності можуть знизити ефективність роботи і підірвати довіру до бізнесу або організації, в якій ти працюєш. Тобі варто переконатися, що твоя робота не містить орфографічних і граматичних помилок, а також те, що вона відповідає стилю і тону.
5. Знання маркетингу
Хороший копірайтер повинен чудово розуміти принципи маркетингу і брендингу. Цифровий маркетинг так само важливий, як і традиційний маркетинг. Копірайтинг часто охоплює роботу над різними матеріалами, такими як контент для вебсайту, публікації в соціальних мережах і рекламні оголошення. Тобі потрібно знати, як скласти ефективні тексти для кожного майданчика, щоб передати цінність просувного продукту або послуги.
6. Дослідницькі навички
Копірайтинг і створення контенту вимагають розуміння продукту, який ти рекламуєш. Для виконання кожної роботи з копірайтингу тобі знадобляться відмінні дослідницькі навички. Читачам потрібні ґрунтовні, добре вивчені, інформативні статті, які розкажуть їм щось нове. Ти можеш виявити, що витрачаєш більше часу на дослідження, ніж на написання. Це нормально. Головне — зрозуміти, як проводити дослідження максимально ефективно.
7. Знання в галузі SEO
SEO означає пошукову оптимізацію, яка має вирішальне значення для написання блогів, вебсторінок і багато чого іншого. Тобі не обов’язково бути гуру SEO, але потрібно добре розуміти основні практики: ключові слова, словоформи тощо. Наприклад, тобі варто навчитися писати релевантні, стислі та цільові метаописи. Пізніше ти зможеш використовувати ці фрази, щоб твій контент був високо інформативним, що призведе до кращих результатів SEO.
Чи замінить ChatGPT роботу копірайтера?
З появою ChatGPT усі фахівці зі сфери digital злякалися, що нейромережа може позбавити їх роботи. Дехто досі так вважає, але ті, хто цінує якість тексту, розуміють, що ChatGPT може виступати в ролі помічника копірайтера, але ніяк не зможе замінити його. Нейромережа допомагає сформувати структуру тексту та запропонувати тези для матеріалу, але замінити роботу копірайтера вона не може, тому що:
- Тексти, які написані штучним інтелектом, дуже погано ранжуються гуглом, і в результаті такі сайти гірше просуваються в SEO.
- Такі матеріали часто мають tone of voice робота, тобто більше виглядають як технічні й не можуть повністю розкрити суть матеріалу та вловити потреби цільової аудиторії.
Тож, якщо резюмувати, то ChatGPT може бути гарним помічником для копірайтера, дати йому базу та основу для написання, але точно не зможе замінити його роботу та навички.
Висновок
У цьому матеріалі ми розповіли про те, хто такий копірайтер, чим він займається і якими навичками повинен володіти фахівець, щоб бути затребуваним сьогодні. Професія копірайтер — це креативна, цікава і перспективна спеціальність для тих, хто хоче працювати віддалено на фрилансі або в штаті. Також це хороший варіант додаткового заробітку.
