Перш ніж дати відповідь на питання : “як побудувати особистий бренд в соціальних мережах”? Необхідно визначитись, що особистий бренд — це не профіль в Instagram. Соціальні мережі — це лише інструмент, а не ціль. Завдяки розвитку Instagram, Facebook, TikTok, Youtube та інших мереж стало набагато легше проявлятися, побудувати свою впізнаваність та медійність. Наразі кожен, хто має телефон з камерою, потенційно може стати відомим, але це не означає, що кожен стане брендом. Для цього має бути ряд факторів, які ми розглянемо далі. У цьому матеріалі ми поділимось практичними порадами, які допоможуть тобі успішно побудувати особистий бренд в соціальних мережах.
Основні терміни
Особистий бренд — це комплекс внутрішніх та зовнішніх параметрів особистості, які мають цінність для аудиторії. Підписники, які слідкують за особистим брендом певної персони, чітко розуміють, в яких саме питаннях вона є експертом та чи можна прислухатися до цієї людини.
Особистий бренд може бути представлений в соціальних мережах як інфлюенсер, блогер та медійна особистість. У чому різниця?
Інфлюенсер — це особистість, яка впливає на думку громадськості, вона є авторитетом та експертом з певної теми. Це людина, яка досягла життєвих, кар’єрних успіхів, активно транслює свої цінності та комунікує з аудиторією у своїх або чужих медіа. Інфлюенсер має довіру та повагу. Такий експерт вибудовує комунікацію через соціальні мережі та класичні медіа. Розмір аудиторії в соціальних мережах не завжди є показником впливу. Має значення на кого ви впливаєте. Наприклад, у вас 2000 підписників, а серед них президент України та члени Європарламенту. Відчуваєте вплив?
Блогер — це особистість, яка побудувала своє ім’я виключно через соціальні мережі. Блогер — це рупор загальних настроїв суспільства. Блогер через своє життя показує свої болі та бажання, які близькі підписникам. Підіймає життєві теми: спорт, здоров’я, мода, краса, психологія, астрологія, їжа, навчання, подорожі, гумор тощо.
Зазвичай блогер має велику аудиторію, може працювати як від свого імені, транслюючи своє життя, або створити собі персонажа і працювати під псевдонімом. Наприклад, Пес Патрон, Пан Роман чи Усвідомлена, які в певній “мемній подачі” завойовують серця людей. Але тут є нюанс, вийти з такого характерного образу дуже важко. Зробити “ребрендинг особистого бренду” — майже неможливо. Блогер має потенціал стати інфлюенсером та цікавим для медіа.
Медійна особистість — це людина, яка здобула популярність, впізнаваність свого образу, голосу завдяки класичним медіа: телебачення та радіо. Учасники розважальних телевізійних шоу, серіалів, музичних кліпів, реклами, телеведучі, коментатори матчів, політики — всі вони отримують медійну впізнаваність.
Блогери, для того, щоб підняти свою впізнаваність, охоче беруть участь в телевізійних розважальних шоу. Це допомагає їм здобути інший статус та рівень впізнаваності.
Медійна особистість — це не завжди інфлюенсер, і не завжди образ, який вибудовується через екрани телевізорів, відповідає реальній особистості. Коли медійна особистість комунікує з аудиторією в мережі, вона стає ближчою людям, потім вони її бачать в реальності — і це посилює її статус та вплив, бо аудиторія ніби проживає цікаве зіркове життя разом з нею. Медійна особистість має потенціал стати інфлюенсером.
Серед зовнішніх параметрів особистого бренду можна виділити наступні:
- Зовнішній вигляд особистості: стиль одягу, зачіска, колір волосся, макіяж, аксесуари.
- Екстер’єр, інтер’єр, речі які оточують людину в побуті, на роботі, в місцях, які вибирає для відпочинку, часу з друзями.
- Міміка: як проявляє емоції, жестикуляція, мова тіла.
- Тон голосу, тембр, вимова.
Внутрішні параметри особистого бренду:
- Які експертні теми транслює в своєму блозі: здоров’я, спорт, навчання, мода, робота, люди, заходи, бізнес тощо.
- Як реагує на соціально-важливі події в суспільстві, наприклад, яка позиція щодо війни в Україні, якою мовою комунікує з аудиторією
- Яку практичну цінність несе її блог: розважальну, освітню, мотиваційну, аналітичну тощо.
Фактори побудови особистого бренду в соціальних медіа:
- Стратегічне та тактичне розуміння: куди ви рухаєтесь, які ваші глобальні цілі? Тобто, постити їжу, заклади, діти, квіти без стратегії — це не побудова особистого бренду, це альбом спогадів та вражень. І так теж може бути, але якщо ми говоримо про побудову особистого бренду з подальшою монетизацією в блозі, то має бути інший підхід.
- Чітко сформований пітч про себе: хто ви? Що робите і як ви можете бути корисними, що цікавого відбувається і як це може бути корисним для інших?
- Візуальне пакування соціальних мереж: стиль, подача, кольори, настрій профілю. Не жалкуйте коштів на якісний продакшн ваших соціальних медіа. Бо те, як ви себе подаєте — впливає на те, стільки вам готові заплатити.
- Регулярний постинг цікавого, креативного, цінного для підписників контенту.
- Новизна в подачі. Дивувати форматами, подачею, подіями.
- Створювати свої інфоприводи і брати участь в інших, які відповідають вашим цінностям та цілям.
- Постійно розширювати коло контактів та зв’язків.
- Підвищення свого особистого бренду завдяки колабораціям та інтеграціям з різними брендами, блогерами, медійними особистостями.
Пам’ятайте, люди купують у людей, і купують у тих, кого добре знають та довіряють.
Висновок
У цьому матеріалі ми розповіли про різницю між блогером, інфлюенсером та медійною особистістю, а також поділились порадами, які допоможуть тобі побудувати ефективний особистий бренд.
