Full Stack Digital Marketing

Модуль дасть розуміння, чим діджитал-маркетинг відрізняється від звичного формату маркетингу, як створювати бренд і при цьому враховувати всі нюанси, які сфери покриває цифровий маркетинг. Студенти оволодіють базовими знаннями, починаючи з того, що таке бренд і його цільова аудиторія, до сценаріїв побудови унікальної торгової пропозиції. Модуль передбачає аналіз реальних бізнес-кейсів – студенти почнуть займатися проектами на практиці.

Теми модуля:

• Маркетинг і канали просування
• Цільова аудиторія і сегментація
• Портрет споживача
• УТП бізнесу і маркетингова стратегія

Практика: визначення ЦА і УТП бізнесу.

Навчимо грамотно підходити до аналітики бізнесу, щоб за допомогою даних будувати маркетингову стратегію. Дізнаємося, як можна дослідити діяльність конкурентів. Студенти пройдуть всі необхідні кроки створення аккаунта в Google Analytics і навчаться керувати ним.

Теми модуля:

• Аналітика та її типи. Зовнішня і внутрішня аналітика.
• Зовнішня аналітика. Аналіз конкурентів
• Типи метрик і їх роль у прийнятті рішень
• Робота з UTM-мітками
• Внутрішня аналітика. Створення облікового запису Google Analytics
• Google Analytics і його налаштування: основні події, базові цілі, карта цілей
• Установка кодів аналітики, налаштування подій через GTM
• Модифікація аналітики: віртуальні перегляди, коригування відмов
• Імпорт даних в аналітику і створення призначених для користувача метрик

Практика: аналіз конкурентів, складання карти подій і цілей для сайту, налаштування подій. 

Студенти дізнаються, як управляти поведінкою користувачів на сайті, як працює клієнторієнтований дизайн, як заохочувати користувачів натискати кнопку переходу або покупки, і як визначити правильне розміщення точок конверсії. Студенти будуть аналізувати, чому реклама працює або не працює на сайтах, і що робить додаток на смартфоні «зручним». Цей курс фокусується на практичних знаннях, підкреслюючи цінність дизайну і користувачів.

Теми модуля:

• Основи UX: тенденції, інсайти, data drawing дизайн
• Взаємодія з користувачем
• UX в соціальних мережах

Практика: застосування принципів UI / UX.

Студенти розроблять свій перший сайт з нуля. Під керівництвом досвідченого ментора, вони зареєструють доменне ім’я, вивчать платформи Tilda і WordPress, навчаться розуміти основи верстки сайту.

Теми модуля:

• Знайомство з Tilda. Робота з шаблонами і створення лендингу.
• Налаштування сайту на Tilda і інтеграція форм
• WordPress і робота з шаблоном
• Інтерфейс CMS
• Вибір і установка основних плагінів
• Багатомовність сайту
• Налаштування шаблонів мета-тегів

Практика: створення сторінки на Tilda, налаштування шаблону на WordPress зі створенням структури та мета-тегами.

Модуль про основи пошукової оптимізації та інструменти SEO, які можна застосовувати на практиці. У цьому курсі студенти дізнаються, як самостійно рекламувати свої проекти, а також як ефективно керувати SEO-фрілансерами, щоб забезпечити досягнення цілей бізнесу.

Теми модуля:

• Введення в SEO
• Налаштування рекламних цілей
• Видача, запити та типи просування
• Семантика та її необхідність
• Внутрішня оптимізація і оптимізація на стадії розробки сайту: технічні фактори
• Робота з Google Search Console
• Зовнішні фактори просування
• Пошук і перевірка донорів
• Робота з біржами. Збір бази сайтів поза біржами

Практика: робота в Google My Business, складання семантичного ядра, індексація та видача сайту.

Студенти поринуть у світ створення контенту. Розповімо, що робить публікації в соцмережах і на сайті ефективними та креативними, щоб привернути увагу користувачів і клієнтів.

Теми модуля:

• Портрет споживача
• Вибір Tone of Voice
• Побудова контент-стратегії, види контенту, його завдання і цілі
• Структура текстів
• Вплив видів контенту на просування
• Побудова репутації бренду
• Вірусний контент і ситуативний маркетинг, створення інфоприводів

Практика: створення потрету споживача і вибір стратегії поведінки бренду, тренінг зі створення текстів.

Навчимо бути фахівцями в контекстній рекламі. Ви дізнаєтеся, що таке Google Adwords, як управляти ставками, як обчислити ціну за клік і багато іншого.

Теми модуля:

• Показники медіапланування. Аналіз ринку і стратегія просування. Інструменти аналізу конкурентів за запитами.
• Знайомство з аккаунтом Google Adwords і формати реклами
• Google Keyword Planner
• Семантика, підбір ключових слів, мінус-слова та типи ключових слів
• Правила написання оголошень, які продають
• Медійна і торгова реклама.
• Робота з аудиторією, сегментація і ремаркетинг
• Аудит рекламного аккаунта. Показники еффективности РК, аналіз і оптимізація згідно з KPI
• Сертифікація від Google Ads

Практика: створення облікового запису в Google Adwords і управління ним.

Практика по соціальним медіа. Студенти будуть включені в процес, від створення і дизайну соціальних сторінок до настройки реклами і клієнтів.

Теми модуля:

• Види соцмереж, їхня роль і завдання Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Тренди. Що потрібно знати сучасному SMM-фахівцеві
• Аудиторії соціальних мереж
• Створення бренд-стратегії просування в соціальних мережах і механіка просування
• Особливості копірайтингу в SMM. Побудова контент-плану і методики постинга
• Візуальні тренди і використання віжуалів
• Активність у соціальних мережах, створення креативу і інтерактиву
• Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках
• Репутаційний маркетинг
• Робота з лідерами думок

Практика: розробка контент-плану і рубрикатора відповідно до цільової аудиторії.

Студенти дізнаються про маркетингові інструменти для аналізу рекламних платформ і соціальних мереж. Ви навчитеся оптимізувати рекламні кампанії на основі аналітики, ефективно знаходити цільову аудиторію і навчитеся приймати обґрунтовані рішення на основі даних, які підвищать ефективність вашої реклами.

Теми модуля:

• Просування в соціальних мережах. Рекламні інструменти
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка, настройка, перевірка
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Геотаргетинг, аудиторії за інтересами, look-a-like і пересічні аудиторії
• Лідгенератор. Створення і запуск реклами Leads Add
• Аналітика, групи метрик, вивантаження звітів

Практика: робота в Facebook Business.

Студенти дізнаються, як підтримувати маркетингові комунікації за допомогою емейл-розсилок, і навчаться керувати вмістом розсилок для впливу на ефективність рекламних кампаній.

Теми модуля:

• Знайомство з емейл-маркетингом. Види і формати емейл-розсилок
• Автоматичні, тригерні, дайджест розсилки
• Правила збору бази передплатників і комунікації з ними
• Огляд сервісів емейл-розсилок
• Основні помилки в емейл-маркетингу
• Автоматичні воронки продажів, побудова сценарію і його налаштування

Практика: робота з емейл-розсилками.

Студенти додатково отримають можливість пройти воркшопи з викладачами та запрошеними спікерами на такі теми

• Чатбот: застосування, формати і кейси
• CRM системи і воронки продажів
• Call tracking
• Введення в арбітраж трафіку
• Робота на фрілансі: ресурси пошуку проектів
• Підготовка до захисту: навички презентації проекту

На початку навчання студент обирає проект, який продовжує допрацьовувати протягом кожного модулю, щоразу застосовуючи нові знання та навички. Наприкінці кожний презентує цілісну маркетингову стратегію для свого бренду.